從1851年首屆世博會上英國展示的建筑奇跡“水晶宮”，到2005年日本愛知世博會最吸引眼球的“豐田機器人”，歷屆世博會創(chuàng)造著一個又一個傳奇，正如那句著名的世博會格言——一切始于世博會。

      任何一家企業(yè)都知道，可以參與到跨度184天、能吸引7000萬人次的世博會中意味著什么。作為一場文化、技術的展示盛宴，有著近150年歷史的世博會，必定是展示自己實力、走向世界的絕佳平臺。

   “對中國品牌而言，世博會營銷是繼奧運會營銷后又一新的品牌升級契機。”有營銷專家如是認為。正因為如此，醫(yī)藥企業(yè)對此的熱情并不輸于其他任何領域。

復星集團和上海世博局正式簽約

    國外知名醫(yī)藥企業(yè)在世博會上駕輕就熟的營銷表演

　以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會，希望展示“城市時代”所面臨的挑戰(zhàn)，尋求健康的城市化道路。生活在“城市時代”的人們所面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點大做文章。
 
　　贊助了巴塞爾、日內(nèi)瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場建設的諾華制藥，在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項“城市居民健康生活”網(wǎng)絡調(diào)查結果，同時還邀請相關領域?qū)＜蚁蚬娭v解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵擾。
 
　　與之相呼應的是賽諾菲-安萬特以“品味健康生活之藝術”為主題的各種展示與活動，通過互動體驗幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國館首席合作伙伴的公司，賽諾菲-安萬特為法國館贊助150萬歐元，在法國館四層開設了70平方米的展區(qū)，是法國館參觀路線的第一站。
 
　　此外，作為唯一贊助英國國家館和瑞典國家館的阿斯利康，在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。

       美國館內(nèi)的健康與飲食營養(yǎng)展區(qū)，3D數(shù)字電影形式被強生用來展示其“因愛而生”的主題。

      作為全球100個創(chuàng)新產(chǎn)品代表之一，勃林格殷格翰的能倍樂（Respimat）軟霧吸入器在世博會全球青年創(chuàng)新之旅展館展出，該產(chǎn)品是一種無需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器，主要用于慢性阻塞性肺?。–OPD）治療。對于能倍樂軟霧吸入器的參展，勃林格殷格翰中國公司事務副總裁王飚表示非常自豪：“它是COPD吸入治療的一個技術創(chuàng)新和重大進步，是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結合。”